Estia Home Art: Μετατρέποντας την καθημερινότητα σε μια πολύχρωμη εμπειρία που ανεβάζει τη διάθεση!

Η Estia Home Art είναι μια αναδυόμενη ελληνική εταιρεία και ανεβαίνει με ταχύτατους ρυθμούς στην προτίμηση του κοινού, το οποίο εκτιμά τα υψηλής ποιότητας προϊόντα οικιακής χρήσης που παρέχει. Η εταιρεία είναι ιδιαίτερα γνωστή για τη σειρά  θερμός την οποία έχει λανσάρει με το όνομά της -Estia- σε συνεργασία με τον οργανισμό Save the Aegean, που φροντίζει για την απομάκρυνση του πλαστικού και άλλων ρύπως από τις ελληνικές θάλασσες και ακτές. Παρά τις ελάχιστες έως τώρα προωθητικές ενέργειές της, η Estia Home Art κατάφερε να καθιερώσει την παρουσία της στην αγορά. Τον Μάιο του 2024, η Estia Home Art λάνσαρε νέα σχέδια, επιδιώκοντας να δημιουργήσει μια στρατηγική επικοινωνίας και digital marketing η οποία θα αναδείκνυε τα προϊόντα, τη χρηστικότητά τους και τον οικολογικό τους χαρακτήρα, κάνοντάς τα αναπόσπαστα κομμάτια της καθημερινότητας του κοινού.

Η πρόκληση ήταν ξεκάθαρη: να δημιουργηθεί μια συνεκτική και πολύπλευρη καμπάνια επικοινωνίας που θα καθιστούσε τα θερμός της Estia Home Art απαραίτητα στην καθημερινή ζωή του απευθυνόμενου κοινού, το οποίο είναι δραστήριο, εξωστρεφές, κινητικό και αγαπά το well being. Τα προϊόντα Estia λανσαρίστηκαν ως κάτι πέρα από χρηστικά δοχεία. Είναι όμορφα, πολύχρωμα, design αξεσουάρ της καθημερινότητας, ικανά να αλλάξουν, να ανεβάσουν και να χρωματίσουν τη διάθεση των καταναλωτών. Οι στόχοι της καμπάνιας ήταν: αύξηση της αναγνωρισιμότητας των προϊόντων αλλά και του brand awareness, ενίσχυση των πωλήσεων νέων προϊόντων και προσέλκυση νεανικών κοινών.

Μαζί σχεδιάσαμε μία καμπάνια που στόχευε να μετατρέψει την εμπειρία χρήσης ενός δοχείου θερμός σε κάτι παραπάνω από μια καθημερινή συνήθεια. Η στρατηγική που εφαρμόστηκε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αναδείκνυε πόσο ιδανικά μπορεί να ταιριάζει στη ζωή μας και στις δραστηριότητές μας ένα Estia Home Art θερμός. Μπορεί ακόμα και να αλλάζει χρώμα στη διάθεσή μας! Αυτή η ιδέα ενσωματώθηκε στο σύνθημα της καμπάνιας: “Colors your mood”. Ως μέρος της προσέγγισής μας, δημιουργήσαμε μια σειρά βίντεο και στατικών οπτικών, απεικονίζοντας αυτή τη μετατροπή διάθεσης μέσα σε μια στιγμή.

Η καμπάνια πραγματοποιήθηκε κυρίως στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αξιοποιώντας κατά βάση Reels. Χρησιμοποιήθηκε ένας συνδυασμός Instagram, Facebook Ads, δυναμικού storytelling, ενώ μαζί με τα Reels, παράξαμε και άλλο υλικό σε βίντεο, για χρήση σε TikTok και YouTube Shorts, ώστε να προσεγγίσουμε από παντού τα νεανικά κοινά.

Μια νέα ταυτότητα επικοινωνήθηκε με επιτυχία για τα θερμός της Estia Home Art, καθιστώντας τα συνώνυμα της χαράς και της ενέργειας που φορτίζει την κάθε ημέρα. Ασφαλώς ταυτίστηκαν και την ανεβασμένη, πολύχρωμη, φωτεινή διάθεση με την οποία λανσαρίστηκαν μέσω του πλούσιου δημιουργικού υλικού της καμπάνιας. Με έναν συνδυασμό βίντεο, visuals, μουσικής και special effects, τα προϊόντα Estia Home Art απέκτησαν έντονη εκπροσώπηση στις social media πλατφόρμες.

Η καμπάνια “Colors your mood” είχε ως αποτέλεσμα σημαντική αύξηση του brand awareness, του engagement rate και των πωλήσεων δοχείων θερμός. Συγκεκριμένα, μέσω της στρατηγικής μας περιεχομένου και προώθησης, η μάρκα καθιερώθηκε ως μία από τις τρεις κορυφαίες που έρχονται στο μυαλό των καταναλωτών όταν πρόκειται να αγοράσουν ένα δοχείο θερμός. Το engagement rate την περίοδο της καμπάνιας σημείωσε αύξηση 15%, ενώ τα βίντεό μας συγκέντρωσαν 15 εκατομμύρια προβολές σε διάφορες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Όλα αυτά συνεισέφεραν στις αυξημένες πωλήσεις που καταγράφηκαν, αποδεικνύοντας εκ νέου την αποτελεσματικότητα της custom στρατηγικής, που εστιάζει στις ξεχωριστές ανάγκες κάθε brand.