AstraZeneca & Sleed: COVID-19: Μια ολοκληρωμένη 360° καμπάνια για την ευαισθητοποίηση των ευάλωτων ομάδων

Σε μία καθημερινότητα όπου ο κίνδυνος της COVID-19 φαίνεται να έχει παρέλθει, η AstraZeneca, μία από τις μεγαλύτερες φαρμακευτικές εταιρείες στον κόσμο, προσπάθησε να ευαισθητοποιήσει τις ευάλωτες ομάδες σχετικά με τους συνεχιζόμενους κινδύνους που σχετίζονται με τον ιό. Ως ένα ευαίσθητο θέμα με εκτεταμένες επιπτώσεις, η καμπάνια απαιτούσε μια ολιστική προσέγγιση με συνδυασμό στρατηγικής, δημιουργικότητας και ευαισθησίας.

Η ομάδα της Sleed παρείχε υπηρεσίες 360°, εμπλέκοντας πολλαπλά τμήματα: Δημιουργικό, Digital Marketing, Web Design και Tech, σε συνεργασία με την Renegade Media για την ATL διανομή. Το δημιουργικό τμήμα έκανε lead της καμπάνιας, διαμορφώνοντας το κεντρικό μήνυμα: “Τελειωσε. Πραγματι;”

Δημιουργήσαμε μια ολοκληρωμένη 360° καμπάνια για την AstraZeneca με επίκεντρο το ερώτημα “Τελείωσε. Πράγματι;”. Καθώς ο κόσμος κινείται προς την κανονικότητα, η καμπάνια είχε ως στόχο να ευαισθητοποιήσει τις ευάλωτες ομάδες σχετικά με τους συνεχιζόμενους κινδύνους της COVID-19. Η πολυκαναλική καμπάνια περιλάμβανε Digital και Social Media κανάλια, OOH panels στο Αττικό Μετρό και πλάτες λεωφορείων, καθώς και ένα dedicated landing page, covidProstatepsou.gr, το οποίο λειτούργησε ως σημείο αναφοράς για την καλύτερη ενημέρωση του κοινού στόχευσης.

Campaign Components and Channels:

• Ταινία με την αφήγηση του Αιμίλιου Χειλάκη
• Ραδιοφωνικά σποτ 
• Digital channels (LinkedIn, YouTube, Teads programmatic, Google Display, newsletters, landing page) (> 2M Unique Users Reached Online)
• Πλάτες λεωφορείων
• Πλατφόρμες Αττικό Μετρό
• Στοχευμένες καταχωρήσεις σε ιατρικά έντυπα

Η καμπάνια, με τον στρατηγικό συνδυασμό των καναλιών της, πέτυχε εξαιρετικά αποτελέσματα που ξεπέρασαν σημαντικά τις αρχικές προβλέψεις. Συγκεκριμένα, πετύχαμε:

• +58,6% impressions πάνω από τον στόχο
• +135,2% Views πάνω από τον στόχο
• +77,0% Clicks πάνω από τον στόχο

Η συνέργεια των εσωτερικών τμημάτων της Sleed πάνω στο δημιουργικό, τον σχεδιασμό, τη παραγωγή, αλλά και το διαρκές monitoring καθ’ όλη τη διάρκεια της καμπάνιας συνέβαλε στην επιτυχία της. Μέσω μιας ολοκληρωμένης προσέγγισης, μπορέσαμε να αντιμετωπίσουμε αποτελεσματικά την πολυπλοκότητα και ευαισθησία του μηνύματος που σχετίζεται με την υγεία για μια από τις κορυφαίες φαρμακευτικές εταιρείες παγκοσμίως.