BSB & LYNNE: Εκτόξευση της οργανικής επισκεψιμότητας μέσα από στοχευμένη SEO στρατηγική

 Η BSB και η LYNNE είναι δύο κορυφαίες εταιρείες μόδας που δραστηριοποιούνται στην ελληνική αγορά. Διαθέτουν αλυσίδες καταστημάτων λιανικής πώλησης σε όλη τη χώρα, με τεράστια ποικιλία γυναικείων ρούχων και κατέχουν μεγάλο μερίδιο της αγοράς. Οι δύο εταιρείες έχουν καταστεί σημαντικοί παίκτες στην αγορά του γυναικείου ενδύματος εδώ και αρκετά χρόνια, εντούτοις η δυνατότητα βελτιστοποίησης της διαδικτυακής τους παρουσίας μέσω SEO αποτέλεσε μια ευκαιρία που ήταν χρήσιμο να εκμεταλλευτούν για να πετύχουν τη μέγιστη δυνατή ανάπτυξη και προβολή του brand name τους.

Η αρχική κατάσταση των ιστοσελίδων των δύο εταιρειών από άποψη προσβασιμότητας και ευκολίας εντοπισμού από τις μηχανές αναζήτησης υπήρξε πρόκληση για τη SEO ομάδα μας. Η ανάγκη να ανταποκρίνονται τα sites και οι κατηγορίες τους στις πιο συγκεκριμένες αναζητήσεις των οργανικών χρηστών δεν ικανοποιούνταν. Επιπλέον, ενώ τα brands ακολουθούσαν τις τάσεις της μόδας -αναδεικνύοντας παράλληλα το δικό τους ιδιαίτερο στίγμα- όσον αφορά στο εμπορικό κομμάτι, η προσπάθεια αυτή δεν αντικατοπτριζόταν στους δύο ιστότοπους με τρόπο τέτοιο ώστε να ενισχύσει την προβολή των δύο εταιρειών αλλά και των προϊόντων τους στις μηχανές αναζήτησης.

Η SEO στρατηγική μας περιελάμβανε επανασχεδίαση ορισμένων site components, αλλά και τη δημιουργία εκατοντάδων νέων υποκατηγοριών γυναικείων ενδυμάτων, οι οποίες ορίστηκαν μετά από εις βάθος έρευνα που διεξήχθη σχετικά με τις αναζητήσεις του κοινού. Η έρευνα απλώθηκε έξυπνα, διερευνώντας τις ανάγκες των καταναλωτών σε διάφορες συνθήκες και χρονικές περιόδους, εξετάζοντας πώς οι ανάγκες αυτές μεταφράζονται σε keywords. Οι κατηγορίες βελτιώθηκαν στοχευμένα, βάσει αυτής της ενδελεχούς ερευνητικής διαδικασίας. Ταυτόχρονα, οι νέες υποκατηγορίες ευθυγραμμίζονται με τα σύγχρονα standards που ακολουθούνται στην κατηγοριοποίηση των προϊόντων στα websites γυναικείας μόδας. 

Η αναδιάρθρωση της αρχιτεκτονικής των δύο ιστοσελίδων βασίστηκε σε δεδομένα και απτά αποτελέσματα τα οποία προέκυψαν από το εκτεταμένο keyword research. Τα δεδομένα αυτά αφορούσαν ανάγκες που προσδιορίζονται από το στυλ, τον τύπο του ρούχου, το μέγεθος. Ακόμη, υπάρχουν ανάγκες που προκύπτουν εποχιακά ή σχετίζονται με συγκεκριμένες περιστάσεις, όπως τα χριστουγεννιάτικα ρούχα ή τα φορέματα για πάρτι. Παράλληλα, η ομάδα SEO ομάδα μας εφάρμοσε ξεχωριστή και ιδιαίτερα προσεκτική έρευνα λέξεων-κλειδιών και ανάλυση δεδομένων για την επιμέλεια των meta-τίτλων, των περιγραφών και του περιεχομένου για το on-page SEO.

Η BSB πέτυχε αξιοσημείωτη αύξηση των non-branded οργανικών κλικ από το 2020 στο 2023 -αύξηση η οποία αντιστοιχεί σε 6.5x φορές μεγαλύτερα αποτελέσματα. Ομοίως, η LYNNE είδε εντυπωσιακή άνοδο στα non-branded οργανικά κλικ την ίδια περίοδο, με τα νούμερα να αυξάνουν 8x. Η στιβαρή προσέγγιση SEO δεν είχε ως αποτέλεσμα μόνο την αύξηση της επισκεψιμότητας του ιστότοπου -παράλληλα τόνωσε το brand awareness και συνεισέφερε στην εδραίωση της θέσης κάθε μάρκας στην εξειδικευμένη αγορά που την ενδιαφέρει. Η αποτελεσματικότητα της στρατηγικής μας επικυρώθηκε, πέραν των αποτελεσμάτων- και με e-volution Award! 

Τα αποτελέσματα αυτά υπογραμμίζουν τη σημασία μιας στοχευμένης προσέγγισης SEO, η οποία προσαρμόζεται κάθε φορά με τρόπο τέτοιο ώστε να απαντά σε συγκεκριμένες ανάγκες του εκάστοτε πελάτη και να “δουλεύει” με τρόπο τέτοιο ώστε να προωθεί την ανάπτυξη του μεριδίου αγοράς και να ενισχύει την παρουσία της εταιρείας και της μάρκας.